La recente evoluzione dei criteri di certificazione rappresenta un’opportunità strategica per le aziende che vogliono distinguersi nel panorama della sostenibilità ESG
L’8 aprile 2025 segna una data storica per il movimento globale delle B Corp: B Lab ha presentato i nuovi standard di certificazione, ridefinendo il concetto stesso di impresa responsabile e alzando significativamente l’asticella per le aziende di tutto il mondo.
Quella appena annunciata da B Lab rappresenta l’evoluzione più significativa nei 19 anni di storia dell’organizzazione non profit. Non si tratta di un semplice aggiornamento, ma di una vera e propria rivisitazione del modo in cui le aziende possono e devono generare un impatto positivo su società e ambiente.
Il cambiamento più rilevante è l’abbandono del punteggio cumulativo in favore di un approccio basato su sette Argomenti di impatto, ognuno con requisiti specifici che tutte le B Corp devono soddisfare:
I nuovi standard B Corp offrono un percorso chiaro per un impegno duraturo, per superare la crescente pressione sulle aziende per ritirarsi dalle iniziative legate a diversity e inclusion, clima e giustizia sociale.
Ed è proprio qui che la comunicazione diventa determinante.
L’eliminazione del punteggio cumulativo risponde a un’esigenza di maggiore trasparenza e chiarezza per gli stakeholder. Come sottolineato da Judy Rodrigues, Direttrice degli Standard di B Lab Global: «I nuovi standard sono chiari, ambiziosi e realmente in grado di alzare il livello delle aziende in tutto il mondo».
La comunicazione aziendale dovrà quindi evolvere per:
Tutti passaggi in cui la comunicazione non è più un valore aggiunto, ma assume un ruolo strutturale di abilitatrice e facilitatrice. In altre parole: se la comunicazione è parte integrante del processo fin dalla progettazione, può aprire delle porte e facilitare dei processi, migliorando la partecipazione al cambiamento di collaboratori, fornitori, stakeholder in generale.
Un ruolo chiave, dunque, che può cambiare il corso degli eventi.
Nella comunicazione ufficiale, Elena Pellizzoni, ESG Chief di Flowe SpA Società Benefit, evidenzia come i nuovi standard offrono «una visione chiara di cosa significhi essere un’azienda rigenerativa». Questa visione deve essere comunicata efficacemente, non solo per rispondere ai requisiti della certificazione, ma per generare un reale cambiamento culturale all’interno e all’esterno dell’organizzazione.
Per le aziende già certificate o che aspirano alla certificazione B Corp, è fondamentale sviluppare una comunicazione che:
Con quasi 10.000 aziende in 100 Paesi che impiegano quasi 1 milione di lavoratori in 160 settori, la comunità delle B Corp sta raggiungendo una massa critica capace di influenzare significativamente l’economia globale.
Clay Brown, co-Direttore Esecutivo di B Lab Global, afferma chiaramente la responsabilità che questo comporta: «In un momento in cui altri leader fanno un passo indietro, il business deve guidare il progresso»: quello che in ReputationLab affermiamo da tempo e che ha preso corpo con il progetto Sweet Spot e con l’omonimo magazine.
Per le aziende italiane che vogliono intraprendere o continuare il percorso B Corp, ecco alcuni passaggi fondamentali:
I nuovi standard B Corp non rappresentano solo un innalzamento dell’asticella per le aziende responsabili, ma un’opportunità per ripensare il ruolo della comunicazione nella trasformazione aziendale.
Una comunicazione efficace diventa lo strumento fondamentale per:
Le aziende che sapranno integrare i nuovi standard nella propria strategia di comunicazione non solo rafforzeranno il proprio posizionamento, ma contribuiranno attivamente alla costruzione di un’economia più inclusiva, equa e rigenerativa.
Sweet Spot Strategy supporta le aziende nel loro percorso verso una comunicazione d’impatto allineata ai valori B Corp. Contattaci per scoprire come possiamo aiutarti a integrare i nuovi standard nella tua strategia di comunicazione.
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